以系统性变革全面提升塑造引领主流舆论能力

以系统性变革全面提升塑造引领主流舆论能力

新华社党组书记、社长 傅华 字数: 4820

《 学习时报 》（ 2026年01月23日 第 01 版 ）

深化主流媒体系统性变革，是党的二十届四中全会作出的重大战略部署，是主流媒体适应信息化条件下传媒变革趋势、更好履行党中央赋予职责使命的必由之路。新华社作为党的新闻舆论工作重镇，要深入学习贯彻习近平文化思想，坚决贯彻党中央决策部署，锚定习近平总书记对新华社提出的努力建成国际一流新型全媒体机构奋斗目标，把握主流媒体系统性变革的通讯社特点，以系统观念推动媒体变革，以深层次变革重塑媒体系统，全面提升移动互联网时代国家通讯社生产力传播力。

坚持思想赋魂，以科学理论引领主流媒体系统性变革

党的十八大以来，习近平总书记深刻洞察时代发展大势，科学把握媒体发展规律，围绕媒体变革发展发表了一系列重要讲话、作出了一系列重要指示批示，深刻阐明了媒体变革发展的职责使命、工作原则、方法路径、具体举措，为主流媒体系统性变革指明了方向、提供了遵循。

习近平总书记指出，“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用”“互联网已经成为舆论斗争的主战场”，提出“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”“谁掌握了互联网，谁就把握住了时代主动权”。习近平总书记强调，要“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，指出“主流媒体要发挥网络优质内容供给的示范引领作用”“牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”“扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”。习近平总书记强调，“要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向”“坚持守正创新”“坚持内容为王”“强化互联网思维”，提出“推进媒体融合向纵深发展、建设全媒体”“充分发挥人工智能等新兴技术的赋能作用”“通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合”。

习近平总书记的重要论述，科学回答了主流媒体系统性变革“是什么”“为什么”“怎样做”等一系列根本性、战略性重大问题。深化主流媒体系统性变革，归根到底是要提高信息化时代主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流价值、主流舆论、主流文化，提高定调引领能力，更好履行党的宣传思想文化工作使命任务，更好服务习近平总书记和党中央治国理政。必须始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本遵循，将之作为推进变革的思想源泉、履职尽责的行动指南，牢牢把握媒体变革发展的正确政治方向，让创新守正、变革有“魂”。

作为党领导的国家通讯社、世界性通讯社，新华社将政治家办社要求贯穿主流媒体系统性变革全过程，把学深悟透党的创新理论作为“主入口”，深入贯彻落实习近平总书记关于党的新闻舆论工作的重要论述，扎实践行新时代马克思主义新闻观，常学常悟、常学常新、笃信笃行，深刻领会习近平新时代中国特色社会主义思想、党中央意图、新时代要求，抱忠履谦、正位凝命，牢牢占据移动互联网时代新闻舆论工作高地，自觉走在主流媒体系统性变革第一方阵，当好“行动派”“排头兵”。

坚持技术赋能，让新技术新应用成为新闻生产和传播之翼

“要运用信息革命成果”“探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力”，是习近平总书记提出的明确要求。在数智化时代、人工智能时代，谁能抓住技术创新应用的风口，谁就能掌握媒体变革的命脉、赢得战略先机。主流媒体系统性变革，是适应信息化条件下传播生态变革、满足受众新需求的一次深刻转型，是探索媒体新业态的一场自我革新。要主动响应信息化时代召唤，将互联网、大数据、生成式人工智能等前沿技术有机融入新闻生产传播全流程各环节，真正发挥技术在媒体变革中的引擎作用。

无技术，不新华。新华社从成立之初的“一部半电台”走到今天，始终是媒体技术创新的引领者和推动者。在深化主流媒体系统性变革中，新华社把技术建设作为基础性战略性工程，把握媒体技术建设底层逻辑，坚持“赋能而非替代”，不搞“屠龙之技”，做到“哪里有业务需要、哪里就有技术创新”。

当前，人工智能等技术创新进入前所未有的密集活跃期。新华社立足业务需求和资源禀赋，坚持以自身力量为主研发技术，以主流价值确立算法，以时政新闻的聚合分发生成资讯和知识，确保输出内容正确、准确、权威，积极探索人工智能赋能新闻生产传播的实践路径，已推出220多项数智化工具，持有90余项技术专利，就新闻行业大模型应用制定了11项行业标准。

抓住人工智能时代“数据+算力”关键要素，新华社对海量数据资源进行挖掘、整合，建设数据规模庞大的新闻语料库，自主研发智能生产引擎“采编助手”，打造国内时政报道权威垂类语言模型，搭建起信息化时代新闻生产传播“新型基础设施”。目前，“采编助手”已涵盖17个助手工具、150余项功能，具备内容生成、创意制作、引证溯源、知识增强等新闻生产能力，被编辑记者广泛应用，极大提升了新闻生产效率，极大提高了内容精确性，极大丰富了新闻表达形式。

通过大数据等技术手段，跨平台整合传播数据和流量指标，对传播效果进行实时综合评估，为形成“生产—传播—反馈”的闭环提供了实践路径。新华社着力构建适应全媒体生产传播的评价体系，充分发挥海外布局、信息采集、数据分析、指数研发等独特优势，推出实时监测分析我国主流媒体国际传播效能的“新华国际传播指数”技术平台，以海外主流媒体为监测样本，建立可量化、可视化、可溯源、可比较的指数体系，科学评估我国主流媒体对外报道在海外转引、互动、再传播等情况，打造国际传播能力建设的“北斗导航系统”。

技术赋能新闻生产传播，重点是通过新技术新应用有效加大优质新闻供给，推动主流价值向互联网集聚、向移动端倾斜，更好适应分众化、差异化传播趋势，最终落脚在提升主流媒体影响力传播力上。新华社把资源力量更集中地投入到新媒体领域，突出用户意识，以先进技术为高质高效生产全媒体稿件提供动能，推出更多契合互联网传播特点的移动化、可视化、智能化、社交化的新闻信息产品。推动新媒体终端账号一体有序发展，以先进技术探索建立效果跟踪评估机制，进一步做强新华社客户端和抖音、微博、微信公众号等新媒体账号集群，将主流价值注入平台生态，让“正能量”与“大流量”双向奔赴、相互激荡。

坚持调研赋神，锻造主流媒体核心竞争力

调查研究是人工智能时代主流媒体最大的比较优势、最核心的竞争力。无论技术如何变化，“调研出精品”的逻辑不会变。AI没有腿，不可能进入新闻现场，更拿不到一手信息、写不出独家报道。只有扎扎实实做好调查研究，直抵现场、直抵真相、直抵本质、直抵人心，才能赋予稿件“精气神”，在海量信息中保持独特的“穿透力”。

主流媒体深化系统性变革，需要在继承和发扬调查研究“传家宝”上持续发力，用好习近平总书记提出的“深、实、细、准、效”调查研究“五字诀”，通过调研摸准情况、吃透问题、找到办法、总结经验，以更多高质量调研成果服务习近平总书记和党中央治国理政；通过调研持续转变文风话风，练就多副笔墨，倡导多元风格，力求“一语天然万古新”，打造更多思想含量高、语言表达活、传播效果好的精品力作；通过调研精准切入新媒体报道，不断提高内容原创能力和水平，坚定不移推动主力军挺进互联网主战场；通过调研改进国际传播，提高真实、立体、全面讲好新时代中国故事的能力，用中国视角、中国立场报道世界、解读世界，在扭转“西强我弱”的国际舆论格局中发挥关键作用。

新华社靠调研起家、调研立社。调查研究已经深深融入新华人的红色血脉，是新华社青春常在的秘诀。在新华社95年光辉历程中，涌现出一大批中国新闻界的名记者，留下了许多脍炙人口的调研名篇，形成了弦歌不辍的精神品格、风骨气象，积淀了厚重质朴的文风、学风、作风。

加强调查研究，是新华社履职尽责的一项永恒课题。近年来，新华社坚持把全面加强调查研究作为深化主流媒体系统性变革的内在要求，组建社党组直接领导指挥的重大调研队伍，在31个国内分社设立重大主题调研采访室，增派海外分社专职调研记者，举办青年采编骨干调研特训班、重大调研报道培训班，加强蹲点调研基地、国情观察点建设，优化调研激励机制，锻造一支政治过硬、本领高强、能打硬仗的调研尖兵。通过深入基层、深入实际、深入群众，新华社全面夯实调查研究“看家本领”，让全体采编人员真正成为习近平总书记和党中央在基层、在现场直接听、直接看的耳朵和眼睛，当好在世界各地的“千里眼”“顺风耳”。

坚持机制赋恒，确保主流媒体系统性变革平稳、顺畅、持久

主流媒体系统性变革不是单个环节的优化，而是流程的系统再造；不是单项业务的改进，而是事业发展的结构性重塑。只有通过改革机构、再造流程、创新制度，让资源配置更优化、部门协作更密切、业务链条更畅通，才能形成稳定有序、协同高效、充满活力的工作机制，源源不断释放主流媒体的传播力影响力。

新华社主动适应人工智能时代舆论生态、媒体格局的深刻变化，结合自身职能定位、业务流程、传播渠道等，着力构建符合通讯社特色、体现通讯社规律的流程机制。2025年以来，新华社以传播推广、国际新闻采集、视频新闻采集传播、翻译、社办报刊经营机制创新、技术赋能等6项工作机制为牵引，系统性再造采编流程和运行系统，让技术赋能更精准、编发流程更顺畅、目标受众更广泛，形成“策采编发传”快、好、新的局面。

强化多部门一体联动机制，提高报道时效。新华社毫不动摇坚持移动优先理念，推动采编部门与技术部门、新媒体部门、运营推广部门深度融合，联合策划、连动反应、无缝衔接、集束式传播，让新闻报道更加快速、精准地抵达目标受众。2025年，依托重大新闻快速反应机制，新华社全天候跟踪国内外重大新闻线索，重要报道素材“直供”新媒体端口，重大报道、突发事件、热点新闻中文全网首弹率达90%，国际重大新闻全球首发率超42%，新媒体端口账号影响力不断提升。在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪念活动报道中，新华社前后方报道团高效调度，文字部门、摄影部门、新媒体部门通力协作，习近平总书记发表重要讲话等19条快讯全球首发首弹，图片即拍即传、即审即发，播发现场照片5000多张，“新华社出图”话题微博阅读量达10.9亿，热搜在榜超过39小时，形成现象级、热浪式传播。

健全跨部门作战、区域协作等机制，放大整体传播效能。新华社着力优化对内报道和对外传播协同指挥系统，健全境内与境外、总社与分社的即时协调对接机制，增强海内外重大突发事件、热点事件快速反应能力，构建起时区接续、合理分工、密切协作的全球播发体系。党的二十届四中全会期间，新华社多语种团队集中发稿，同步向全球滚动播发权威信息，被美联社、路透社等6000多家境内外媒体转引，形成多次传播、层层放大的“乘数效应”。美军突袭委内瑞拉事件发生后，新华社驻当地记者与总社编辑部、地区总分社密切联动，消息实现全球首发，与此同时，总社和地区总分社第一时间调度周边力量迅速向委内瑞拉集结，全方位报道当地政局动向和生产生活现状，成为国内媒体在委最大报道团队。

通讯社作为“媒体中的媒体”，需要持续优化供稿机制，全方位提升用户覆盖面和触达率。新华社巩固通稿线路权威发布优势，提高新媒体线路、对外线路多元供稿能力，统合社内优质报道资源，统筹服务好新媒体用户和传统媒体用户、个体受众和机构用户，形成汇聚多种产品形态、覆盖各类用户的对内对外供稿线路，打造现代化融合供稿体系。

主流媒体系统性变革，是新闻战线的一次深刻革命。通过95年的积淀发展，新华社根正苗红、兵强马壮、功能强大、全球到达，具备主流媒体系统性变革的坚实基础、有利条件。新华社将深入学习贯彻习近平文化思想，坚决贯彻落实党中央决策部署，牢牢把握新时代的文化使命，夯实基础、守正创新、全面发力，强化使命意识和奋斗意志，加快实现信息化时代国家通讯社创新蝶变，巩固壮大自信自强、团结奋进的主流思想舆论，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业作出新的更大贡献。